近日，全球知名消费品牌密集迎来中国市场（大中华区）负责人人事调整，加拿大高端户外运动品牌Arc'teryx始祖鸟、美国牛仔服饰巨头Levi Strauss & Co.李维斯、美国运动生活方式品牌Alo相继官宣新任负责人，引发行业广泛关注。此次集中换帅并非偶然，背后是国际品牌对中国消费市场的高度重视，新任负责人的行业背景、过往战绩与中国市场的适配度，也折射出全球品牌在华布局的战略调整方向。
Amer Sports亚玛芬体育日前宣布，自2026年4月1日起调整大中华区管理层，任命殷一为资深副总裁兼始祖鸟大中华区总经理，填补了该职位长达五个月的空缺。去年9月始祖鸟因喜马拉雅山烟花秀事件引发争议，不久后原大中华区总经理佘移峰离职。殷一此前担任Salomon萨洛蒙中国区总经理，并为中国领导团队及品牌执行董事会成员。过渡期间，在新任负责人到位前，亚玛芬大中华区总裁马磊将暂时代管萨洛蒙中国业务。
资料显示，殷一在萨洛蒙任职的四年半间，带领萨洛蒙中国团队推进全球战略本地化，通过立足本地、服务本地的策略强化社群运营与消费者互动，并与品牌安纳西设计中心建立紧密协同，将团队从小规模组织发展为具备清晰增长路径的成熟体系。而亚玛芬体育表示，此举旨在激活组织潜能，推动始祖鸟在中国市场的持续深化。此次调任正值亚玛芬旗下两大核心户外品牌在中国市场持续高增长。
据南都此前报道，亚玛芬体育截至去年底的2025财年业绩显示，全年收入同比增长27%至65.66亿美元，实现了在高基数之上的持续高速增长，并且增长动能延续至2026年第一季度；大中华区全年收入增长43.4%，亚太地区增长50.7%。始祖鸟所在的功能性服装板块营收同比增长30%至28.56亿美元，萨洛蒙所在的户外功能板块同比增长31%至24.04亿美元。（此前报道：萨洛蒙加速，始祖鸟放缓，母公司亚玛芬财报发布后股价跌了）
李维斯的新任大中华区董事总经理Anita Fung则带来了奢侈品时尚领域的丰富经验。李维斯日前正式官宣Anita Fung上任，其拥有超过25年的亚太地区奢侈品时尚与商品销售经验，此前曾在博柏利与开云集团旗下亚历山大·麦昆等品牌担任亚太区高管。当前李维斯正推进“以客户为先”的DTC战略，向丹宁生活方式品牌转型。Anita Fung履新后将统筹大中华区全渠道业务，并向执行副总裁兼首席商务官Gianluca Flore汇报。
李维斯2026财年第一季度财报显示，销售额同比增长14%至17亿美元，净利润同比大增30.2%至1.758亿美元，盈利能力显著优于预期，DTC转型成效进一步兑现。亚洲市场以12%增速领跑全球，欧洲增长10%，美洲增长7%，整体实现均衡扩张。欧洲与亚洲营业利润分别提升26%和22%，对整体利润形成有力支撑。受此推动，公司上调全年业绩指引，2026财年有机销售增长预期4.5%–5.5%，稳步向100亿美元营收规模目标推进。
此外，首次布局中国市场的Alo也加快了人事布局，官宣Jimmy Zhu出任首位中国和北亚区总裁，全面负责区域战略制定与运营管理，常驻上海。该任命自4月1日起生效。Jimmy Zhu出身奢侈品行业，拥有18年亚太市场国际品牌管理背景，此前在LVMH集团任职四年，负责亚太及中国区人才发展及全球HR项目管理。他还曾担任纪梵希大中华区总经理，并在Prada、Giorgio Armani等品牌任职。
成立于2007年的美国明星瑜伽品牌Alo目前已进入约25个国家和地区，开设近75家门店，但在亚洲市场的推进节奏却相对迟缓。随着Alo大中华区首店即将落地中国香港，内地门店也“剧透”选址于上海静安嘉里中心和北京三里屯太古里，Jimmy Zhu的加入将帮助品牌快速熟悉中国市场规则，搭建本土化团队，重建一套适用于亚洲市场的品牌逻辑。而他的职业背景也契合Alo正从功能性运动品牌转向高端生活方式品牌。
中国市场作为全球消费增长的重要引擎，其复杂的消费环境与快速迭代的需求，要求品牌管理者必须具备精准的市场洞察力与灵活的应变能力。这三大品牌的集中换帅，从选择标准来看，本土化、专业化与高端化成为核心关键词，与品牌在华布局深度绑定。正如奢侈品牌LV、华伦天奴近期对中国区管理层进行调整，与此次三大运动时尚品牌的选择逻辑一致，“本土化2.0”的人事共识进一步升级。（此前报道：LV、华伦天奴、爱茉莉中国换帅，迈入“本土化2.0”时代）
南都N视频记者 王欣
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